Wow, hvad i helvede var det? Den tredje episode i den nye sæson af Det er altid solrigt i Philadelphia lige afsluttet den FX på østkysten, og der er allerede seer knurren over hvad der syntes at være integreret produktplacering i tæppestil. I løbet af anden halvdel af ep, med titlen “Den store recession,” Jeg spekulerede på, om jeg så en eksperimentel reklame med hovedrollen Rob McElhenney og Glen Howerton , med en faktisk, traditionel (og umm, sjov?) ny ep at følge. Det var jeg ikke. Sammenlignet med tilbageslag 30 Rock modtaget sidste sæson for 'vittig' integration - som jeg skrev om (og imod) til / Film og blev senere henvist til af Tina Fey og Co. i en ep-jeg forventer Solrig fans til at være langt mere vokal kommer i morgen. Hvis du er en af dem, hvad tænkte du så? Jeg vil også lave en personlig politik for ikke at nævne de involverede virksomheder ved navn nedenfor, fordi dårlig presse er bestemt god presse for dem i disse situationer.
Epen startede godt nok. Jeg har set diehard fans udtrykke håb om, at den seneste sæson vil tage sig op, men jeg fandt premieren, 'Banden udnytter realkreditkrisen,' at være ret stærk. Den anden ep, 'Banden rammer vejen,' var svagere, men god til lort-og-koncerter. Og “Recession” startede fint, med Åben (serie bluechip, Danny DeVito ) hænger sig inde Paddy's og svigtende, hvilket ser ud til at gøre ham mere deprimeret og ... tyndere, hvis det er muligt. Men så banden minus Sød Dee mødes inde i en IRL voksen arkadevirksomhed (cue shot of its sign) for at nyde bøfmiddage - som understreges flere gange - når omgivelserne gløder og popper omkring dem. Maden er så god, at når Frank efterlader et huff, vender han tilbage for at lægge sin bøf i en serviet. Moderat sjovt, men noget syntes allerede galt.
Tilbage i baren åbner Sweet Dee en flaske indenlandsk øl og sørger for at påpege banden (dvs. sælge dem og publikum på den), hvordan flaskens indpakning skifter farve. Dette efterfølges af Charlie, der fejlagtigt forveksler ordet 'Lukket' med navnet på det førnævnte ølfirma. Ølfirmaets skilt er nok til at lokke kunderne ind, deler Charlie. Bemærk: Jeg stemte ikke sammen antallet af gange, ølfirmaet og arkaden blev nævnt i denne ep, men det var en 'shitload'.
Det blev virkelig irriterende, for i modsætning til 30 Rock , det var unapologetisk, ukreativ ludhed. Men som 30 Rock , det tog virkelig opmærksomheden af latteren, og mens jeg er hjemme og prøver at slappe af og nippe til en øl selv, vil jeg ikke tænke på dette lort. Jeg er overbevist om det integreret produktplacering er en komedie-killjoy —Bill Hicks er enig - fordi den bedste komedie tjener til at lindre og spyd deprimerende hverdagsobservationer ligesom det. Det er altid solrigt er en af de mere dristige komedieserier i luften og en af de sjoveste. Så det giver ingen mening at synke ned til disse spildte nedture i modsætning til sige, fuldt integrere annoncer på en zillionth Jerry Bruckheimer proceduremæssigt, som forældre ser før sengetid i en glasur. Jk.
Under alle omstændigheder, efter arkaden er nævnt et par gange mere inde i Paddy's, er en betalingsmetode på t arkaden annonceres derefter i den normalt planlagte pause , en der spiller direkte ind i epens plot. Så det er dybest set en 30-minutters annonce. Dennis og Mac brug en lignende metode hos Paddy - som i teorien ville få deres kunder til at veksle rigtige penge til Paddy-dollars - men det er så hokey, selv for disse dolt karakterer, at det føles som et indgreb. Dennis og Mac vender tilbage til etablissementet - arkadelys blinker, ligner en god tid !! - og det er her, lidt af showets sjæl døde. Dialogen i denne scene er så analytisk, kedelig og klart kontraktligt forpligtet, at hele ep aldrig kommer sig igen. Jeg har ikke været en ivrig seer af showet i tidligere sæsoner, men jeg kan ikke huske, at noget som dette nogensinde er sket før. Solrig er stolt af et højt latterforhold ved hjælp af surrealistiske ADD-situationer, så når det trækker røv i kontantens navn, er det dobbelt underligt. Jeg fornemmede endda, at måske McElhenney og Howerton (som ikke har opdateret sin Twitter i aften) var elendige med opsætningen eller måske løb gennem bevægelserne som en indvendig vittighed.
Det ved jeg ikke. Denne episode var en massiv bummer. Hvad der er alarmerende er, at nogle af showets seere a la SNL 'Halt MacGruber integration sidste sæson sandsynligvis finde alt dette sjove. ”De sælger annoncer mellem annoncer, og jeg skal se det! Det er så sjovt.' Og så er der de industrikyndige individer, der siger: 'Dette er fremtiden, tackle det.' Men der er flere og flere smarte kritikere, der taler imod denne tendens, dem som Emily Nussbaum på New York Mag (og nej, dette er ikke integration), der har integreret antiintegration i sine journalistiske principper som tv-kritiker ...
Jeg fokker hader produktintegration - ikke kun produktplacering, men hele plotlines skrevet til annoncører, shows produceret af annoncører osv. Jeg synes, det er en glat skråning og et spring fra klippen, og du kan føre en hest til vand. Jeg ved, at mange mennesker vil finde dette naivt, og jeg ved, at der skal være en økonomisk model for at understøtte tv-produktion, men jeg tror, medmindre publikum taler tilbage, glider vi alle ind i en giftig skrotbunke uden engang et kig af protest. (Her er stor funktion Jeg skrev om dette emne sidste år.)
Og jeg håber virkelig, at rollebesætningen - som jeg respekterer - ikke trækker et 'Ha! Ha! ” og sig, at episodens titel og den nuværende økonomi retfærdiggør denne kreative beslutning. Hvis det viser sig at være en spoof, sponsoreret eller på anden måde, var det dårligt gjort og tak for at spilde 30 minutter af min tid. I modsætning til Franks flere forsøg, hvis dette bliver normen ved Solrig , det ærbødige show vil hænge sig med stor succes.
Hunter Stephenson kan nås på h.attila / gmail og videre twitter .
